TechnoNIKOL: Efektywna promocja marki HR w trudnym segmencie
Budowanie rozpoznawalności marki HR i ERR na poziomie 8,56%Klient TechnoNIKOL – jeden z wiodących producentów materiałów budowlanych, postawił przed nami zadanie zwiększenia rozpoznawalności swojej marki HR i budowania wizerunku atrakcyjnego pracodawcy w Kazachstanie. Głównym wyzwaniem było obalenie utrwalonych mitów o zakładach przemysłowych i przyciągnięcie uwagi młodego audytorium do możliwości pracy w firmie.
Cel projektu
Zwiększenie rozpoznawalności marki HR TechnoNIKOL i budowanie wizerunku firmy jako atrakcyjnego pracodawcy.Zadania
-
1
Opracowanie strategii SMM, w tym tworzenie tematycznego pola, rubryka i strategia medialna.
-
2
Regularne aktualizowanie stron w mediach społecznościowych, tworzenie wysokiej jakości treści i promowanie ich.
-
3
Organizacja zarządzania społecznością w celu stworzenia pozytywnej atmosfery i wzmocnienia lojalności audytorium.
Co zrobiliśmy
-
1
Aby osiągnąć cele, rozpoczęliśmy od szczegółowej analizy sytuacji rynkowej, konkurencji i obecnego stanu mediów społecznościowych klienta. Zbudowaliśmy mapę podróży pracownika (Employee Journey Map), aby zrozumieć, jak potencjalni kandydaci wchodzą w interakcję z marką na różnych etapach – od poznania firmy po decyzję o zatrudnieniu.
-
2
Na podstawie tej analizy opracowaliśmy strategię treści, w której podkreśliliśmy innowacyjność produkcji i troskę o pracowników. W rubrykach "Witamy w TechnoNIKOL", "Zakład – to" i "Porady HR" skupiliśmy się na nowoczesnych technologiach, odpowiedzialności społecznej i możliwościach rozwoju i samorealizacji w firmie.
-
3
Do tworzenia materiałów wykorzystywano innowacyjne formaty i AI jako narzędzie szybkiego tworzenia treści do testów.
-
4
Zarządzanie społecznością stało się kluczowym elementem strategii – opracowane standardy zarządzania interakcjami z audytorium przyczyniły się do tworzenia zaufania między marką a jej społecznością.
Praca nad promocją marki HR TechnoNIKOL była dla nas szczególnie interesującym wyzwaniem, ponieważ musieliśmy zmienić postrzeganie zakładów przemysłowych wśród młodego audytorium. Korzystając z innowacyjnych podejść i kreatywnych rozwiązań, udało nam się stworzyć unikalny projekt, który wpłynął na rozpoznawalność marki i uczynił ją atrakcyjną dla potencjalnych pracowników.
Rezultaty
1. ERR (wskaźnik zaangażowania w społeczności): 8,56%.2. Wzrost liczby członków docelowego audytorium w społeczności: 11 000.3. Odwiedzalność strony z ofertami pracy wzrosła o 23,9%.