Zwiększenie liczby zgłoszeń na jazdy próbne BMW X1
Obniżenie CPA o 52% i zwiększenie liczby zgłoszeń na jazdy próbne BMW X1BMW zwróciło się do nas z celem pozyskania zgłoszeń na jazdy próbne dla serii BMW X1. Opracowaliśmy strategię medialną i osiągnęliśmy niski stały koszt CPA.
Cel projektu
Pozyskanie zgłoszeń na jazdy próbne serii BMW X1, utrzymując stały koszt za pozyskanie (CPA).Zadania
-
1
Opracowanie kompleksowej strategii promocji medialnej z wykorzystaniem innowacyjnych narzędzi walled gardens.
-
2
Instalacja i konfiguracja systemu analitycznego dla wszystkich kanałów promocji.
-
3
Ocena i optymalizacja podziału mediów w celu osiągnięcia celów kampanii.
Co zrobiliśmy
-
1
Rozpoczęliśmy projekt od szczegółowego briefingu, podczas którego wspólnie z klientem określiliśmy główne cele, kluczowe wskaźniki efektywności (KPIs) i grupę docelową kampanii.
-
2
Następnie przeprowadziliśmy dogłębną analizę rynku i grupy docelowej, co pozwoliło nam opracować spersonalizowane rozwiązanie.
-
3
Wykorzystaliśmy kompleksowe narzędzia, w tym reklamy w mediach społecznościowych (SM), reklamy kontekstowe w Google, digital PR (przez platformy Reach Media i Fullscreen) oraz remarketing, aby przyciągnąć użytkowników już zainteresowanych produktem.
-
4
Na etapie wdrożenia zainstalowaliśmy również system analityczny dla każdego kanału. W trakcie realizacji kampanii codziennie ocenialiśmy skuteczność narzędzi i dostarczaliśmy klientowi raporty śródokresowe z rekomendacjami dotyczącymi optymalizacji. Dzięki temu mogliśmy szybko dostosowywać strategię i poprawiać wskaźniki w czasie rzeczywistym.
Projekt dla BMW był dla nas bardzo interesującym wyzwaniem. Zastosowaliśmy wielopoziomowe podejście do strategii medialnej i codziennie śledziliśmy skuteczność każdego kanału. Dzięki spersonalizowanej strategii i dokładnemu monitorowaniu efektywności kampania promocyjna BMW X1 nie tylko osiągnęła swoje cele, ale i przekroczyła planowane wskaźniki, co pozwoliło klientowi uzyskać znaczne liczby zgłoszeń na jazdy próbne przy minimalnych kosztach.
Rezultaty
Obniżyliśmy CPC o 14% w porównaniu do planowanych wskaźników, co pozwoliło zwiększyć ogólny zasięg kampanii. Dodatkowo udało się obniżyć CPA o 52% w stosunku do założeń. Ponad 50% wszystkich konwersji zapewniły formaty FullScreens i Rich Media, potwierdzając ich wysoką skuteczność w promocji produktu premium.