Schronisko w Sosnowicach: wzrost liczby adopcji o 63% dzięki kampanii O2O
Kampania reklamowa pomogła znaleźć domy dla psów
Klient: Miejskie schronisko dla bezdomnych zwierząt w Sosnowicach Region: województwo zachodniopomorskie, Sosnowice +20 km Grupa docelowa: kobiety i mężczyźni w wieku 30–50 lat, o dochodach na poziomie średnim i powyżej średniej, z ograniczeniem do mieszkańców regionu oraz osób wykazujących zainteresowania „zwierzęta domowe” i tematy pokrewne. Dodatkowa grupa: odbiorcy z remarketingu – użytkownicy, którzy wykonali pożądaną akcję na stronie lub landing page’u (np. wysłali formularz, dokonali zgłoszenia lub kliknęli w button) w ekosystemie Meta. Okres: luty – marzec 2025
- 1 Zwiększenie świadomości marki schroniska wśród mieszkańców regionu.
- 2 Zwiększenie zaangażowania lokalnej społeczności oraz emocjonalne włączenie odbiorców w pomoc zwierzętom poprzez angażujące wizualnie komunikaty i storytelling.
- 3 Zwiększenie liczby zgłoszeń od osób chętnych do spacerów z psami, adopcji oraz wolontariatu.
- 4 Osiągnięcie miesięcznego wzrostu liczby adopcji o 50%.
Opracowaliśmy koncepcję kreatywną oraz key visual „Więcej niż pies” – opowieść o tym, że zwierzę staje się wiernym przyjacielem, towarzyszem i pełnoprawnym członkiem rodziny. Psy zostały przedstawione w przeskalowanych, wyolbrzymionych formach wizualnych, symbolizujących ich znaczenie w życiu człowieka.
Design przygotowaliśmy z wykorzystaniem AI – rzeczywiste zdjęcia zwierząt ze schroniska zostały przetworzone w hiperrealistyczne wizualizacje. Dzięki temu przyciągnęliśmy uwagę odbiorców bez konieczności sięgania po dramatyczne, obciążające narracje.
Kampania została zrealizowana w dwóch etapach: zasięgowym i konwersyjnym. Strategia opierała się na budowaniu zaufania, emocjonalnym zaangażowaniu oraz przekładaniu uwagi odbiorców na konkretne działania.
Na etapie przygotowania wdrożyliśmy Google Analytics, skonfigurowaliśmy kluczowe zdarzenia na stronie oraz rozpoczęliśmy budowę segmentów odbiorców do remarketingu.
1. Faza zasięgowa
Na pierwszym etapie celem było zwiększenie rozpoznawalności schroniska. Wykorzystaliśmy:
- Kampanię wizerunkową w Meta (Facebook i Instagram) z geotargetowaniem w promieniu 20 km od schroniska. Social media to najpopularniejszy kanał w Polsce (penetracja 64,12%), co pozwoliło osiągnąć szeroki i efektywny zasięg przy kontrolowanej częstotliwości.
- Cyfrowe nośniki DOOH firmy INDOOR MEDIA na 10 stacjach benzynowych w pobliżu schroniska.
Unikalna lokalizacja ekranów przy kasach zapewniała wydłużony, wysokiej jakości kontakt z reklamą. W kreacjach postawiliśmy na wyeksponowanie adresu i logotypu schroniska.
Dodatkowo przygotowaliśmy materiały wideo dopasowane do kontekstu odbioru (kierowcy i pasażerowie), co podniosło poziom zaangażowania emocjonalnego.
2. Faza konwersyjna
Drugi etap koncentrował się na działaniach efektywnościowych i obejmował:
- Remarketing do użytkowników, którzy weszli w interakcję ze stroną schroniska lub reklamami w Meta.
- Remarketing do osób znajdujących się fizycznie w zasięgu nośników DOOH.
Do budowy tej grupy wykorzystaliśmy narzędzie Meter – geolokalizacyjne rozwiązanie oparte na AI, umożliwiające anonimowe zbieranie identyfikatorów użytkowników w pobliżu lokalizacji reklamowych.
Dzięki temu dotarliśmy do 83% odwiedzających stacje benzynowe (119 037 ID), które następnie posłużyły do stworzenia segmentu remarketingowego w Meta.
Do tej grupy kierowaliśmy komunikację nastawioną na działanie, z hasłem:
„Przyjdź i wyprowadź mnie” – zachęcając do pierwszego kroku w kierunku adopcji poprzez spacer z psem.
- 4-krotny wzrost liczby zgłoszeń na spacery i wolontariat.
- Wzrost liczby adopcji o 63%.
- Wyraźny wzrost zaangażowania i rozpoznawalności schroniska w regionie.
- DOOH: 143 000 zasięgu.
- Meta: 44 600 zasięgu.
Z całego serca dziękujemy zespołowi WR Digital za inicjatywę i zaangażowanie w przygotowanie oraz realizację kampanii promującej spacery z naszymi psami, adopcję i wolontariat. Wasza praca przerosła nasze oczekiwania i już przynosi wymierne efekty – dołączyli do nas nowi wolontariusze i wyprowadzacze! Dzięki Wam zwiększyliśmy świadomość na temat potrzeb naszych czworonożnych przyjaciół i zainspirowaliśmy wiele osób do działania. Jesteśmy wdzięczni za Waszą kreatywność, pasję i determinację. Dzięki takim ludziom jak Wy, świat staje się lepszym miejscem dla zwierząt. Liczymy na kontynuację tej wspaniałej współpracy. Jeszcze raz dziękujemy – jesteście teraz częścią naszego zespołu wolontariuszy!
Zintegrowana kampania łącząca DOOH, digital i technologie AI pokazała, że nawet przy ograniczonym budżecie można osiągnąć bardzo dobre wyniki, jeśli komunikacja i strategia są spójne.
Zaangażowanie odbiorców zaczyna się od atrakcyjnego wizualnie przekazu, a rozwija wtedy, gdy marka mówi językiem wartości – bliskich ludziom i ich codziennym wyborom.