W 2023 r Google wprowadziło nowe narzędzie dla reklamodawców – Demand Gen, które pomaga firmom skutecznie stymulować popyt wśród swojej grupy docelowej, nawet jeśli nie znają oni jeszcze marki.
W przeciwieństwie do tradycyjnych narzędzi marketingu efektywnościowego, które koncentrują się na konsumentach z istniejącymi zamiarami, Demand Gen pomaga dotrzeć do zimnych odbiorców, wykorzystując moc sztucznej inteligencji. Ostatecznie sprawia, że reklamy są bardziej trafne i wciągające, docierając do milionów użytkowników na platformach takich jak YouTube, Gmail i Google Discover (spersonalizowany kanał informacyjny Google).
Demand Gen pozwala markom maksymalnie wykorzystać formaty reklam wizualnych, dostarczając je wtedy, gdy użytkownicy są najbardziej zaangażowani. Na przykład, Kampanie testowe Samsunga w Niemczech wykorzystujące Demand Gen wykazały 400% wzrost CTR i 70% redukcję kosztu kliknięcia w porównaniu do innych kanały.
Według badań wielu konsumentów nie dokonuje zakupu, jeśli nie są pewni swojego wyboru. Demand Gen pomaga markom wypełnić tę „lukę zaufania”, wyświetlając odpowiednie komunikaty na platformach Google i YouTube. Pomaga to budować zaufanie i zwiększać sprzedaż.
narzędzie analizuje zachowania użytkowników i przewiduje, które kreacje wizualne najlepiej wyświetlić i kiedy. Pozwala to na poprawę interakcji użytkownika na wszystkich etapach lejka sprzedażowego – od świadomości po konwersję.
Korzystanie ze sztucznej inteligencji pozwala Demand Gen automatycznie dostosowywać kreacje reklamowe do różnych segmentów odbiorców, optymalizując je na podstawie zachowań użytkowników. Dzięki temu kampanie są skuteczniejsze i zmniejszają koszty pozyskania klienta.
Demand Gen łatwo integruje się z innymi narzędziami, takimi jak kampanie Performance Max i wideo, umożliwiając tworzenie kompleksowych strategii reklamowych obejmujących całą podróż klienta od świadomości do zakupu.
Demand Gen zapewnia narzędzia do testowania różnych kreacji i odbiorców, a także dogłębną analizę pozwalającą zrozumieć skuteczność każdej kampanii. Pomaga to marketerom podejmować bardziej świadome decyzje i poprawiać wyniki ich kampanii reklamowych.
Narzędzie to jest zintegrowane z ekosystemem Google i obejmuje kilka kluczowych platform, na których użytkownicy spędzają znaczną ilość czasu.
YouTube
Reklama wideo w YouTube, w tym w formatach YouTube Shorts, to jeden z głównych kanałów, za pośrednictwem których Demand Gen dociera do docelowej grupy odbiorców. Narzędzie umożliwia wyświetlanie reklam w różnych formatach takich jak In-Stream, In-Feed oraz Shorts, co zapewnia maksymalne zaangażowanie i zasięg.
Gmaila
Reklamy w Gmailu umożliwiają dotarcie do użytkowników bezpośrednio w ich kliencie poczty e-mail, dzięki czemu korzystanie z nich jest bardziej spersonalizowane i trafne.
Discovery w Google
Ten kanał umożliwia wyświetlanie reklam wizualnych w aktualnościach Discover, które użytkownicy Google widzą na swoich urządzeniach mobilnych. Jest to idealna platforma do zwrócenia uwagi na nowy produkt lub markę.
Demand Gen obsługuje kilka formatów reklamowych, zapewniając elastyczność i dostosowanie do konkretnych celów biznesowych:
Reklama wideo: służy do tworzenia atrakcyjnych wizualnie treści, które mogą zawierać zarówno długie filmy, jak i krótkie klipy w YouTube Shorts.
Animowane obrazy: te reklamy są tworzone automatycznie na podstawie przesłanych zdjęć i produktów na Twoje konto reklamowe, co pomaga zwiększyć zaangażowanie odbiorców, zwłaszcza w formatach mobilnych.
Zalecamy uruchomienie narzędzia z budżetem min 8.000 złotych. Jednocześnie ważne jest, aby przed rozpoczęciem kampanii przeszkolić system, np. prowadzić przez miesiąc kampanie pMax. Alternatywą dla szkoleń może być Twoja baza retargetingowa.
Chętnie opowiemy więcej o narzędziu i jego wykorzystaniu w promocji Twojego biznesu podczas osobistej konsultacji. Skontaktuj się z nami: wstępna sesja marketingowa z naszym strategiem będzie bezpłatna.
