Sezonowość w Google: dlaczego sprzedaż nie kończy się w grudniu?
Okres świąteczny to oczywiście szczyt aktywności zakupowej. Jednak sezon zakupowy nie kończy się 24 grudnia trwa dalej w styczniu.Z danych Google wynika, że także po świętach popyt pozostaje wysoki: użytkownicy wciąż szukają prezentów, inspiracji i produktów, a liczba zapytań utrzymuje się na znaczącym poziomie przez cały styczeń.Wielu konsumentów dodaje produkty do koszyka jeszcze przed świętami, ale finalizuje zakup dopiero w Nowym Roku – czekając na promocje, rabaty lub po prostu wracając do wcześniej zapisanych artykułów. Statystyki pokazują, że poziom porzuconych koszyków osiąga maksimum właśnie w styczniu, co czyni styczeń kluczowym momentem na odzyskanie klientów.
Rekomendacja Google: kampanie post-season
Google podkreśla znaczenie strategii sezonowych i postsezonowych. Odpowiednie dostosowanie stawek, targetingu i komunikacji pozwala maksymalizować efektywność kampanii oraz lepiej reagować na realne zachowania użytkowników.
Przejście z intensywnego okresu świątecznego do stycznia to idealny moment, by reaktywować odbiorców, którzy porzucili koszyk, i ponownie skierować ich na ścieżkę zakupu.
Styczeń – nie koniec, lecz nowy początek
Grudzień to dopiero pierwszy etap customer journey.
Styczeń jest miesiącem, w którym użytkownicy są w naturalny sposób gotowi dokończyć zakupy — zwłaszcza po okresie świątecznym, kiedy rynek wraca do normy, a decyzje zakupowe stają się bardziej racjonalne.
Wielu klientów celowo czeka na lepsze ceny, wyprzedaże lub wraca do produktów oglądanych w grudniu. Popyt nadal się utrzymuje, nawet gdy konkurencja ogranicza wydatki i zmniejsza presję w aukcjach.
Dlatego skuteczne strategie marketingowe uwzględniają kampanie postsezonowe, które pomagają:
- ponownie rozgrzać zainteresowanie po świątecznym szczycie,
- odzyskać użytkowników z porzuconymi koszykami,
- zwiększyć konwersje dzięki dobrze dobranej komunikacji w odpowiednim momencie.
Jak poprawiamy Twoje wyniki
Uruchamiamy w Meta (Facebook/Instagram) retargeting wideo z unikalną ofertą — „Wideo za 0,2026 zł”.
To testowy format, który generuje wyjątkowo wysoki poziom zaangażowania i potrafi zwiększyć konwersję nawet o 30% w porównaniu do klasycznych rozwiązań.
Dlaczego to działa?
- Wideo skuteczniej niż statyczne kreacje przyciąga uwagę,
- Przypomina użytkownikom dokładnie te produkty, które wcześniej oglądali lub dodali do koszyka,
- Skłania do dokończenia zakupu właśnie w styczniu, gdy popyt nadal jest wysoki, a konkurencja w aukcjach mniejsza.
Co zyskujesz
- 1 Reaktywację porzuconych koszyków
- 2 Wyraźny wzrost konwersji
- 3 Utrzymanie zainteresowania ofertą
- 4 Wyższy ROI niż przy standardowym retargetingu
Sezonowość w Google nie kończy się w grudniu. Styczeń to realna szansa na zwiększenie sprzedaży, odzyskanie klientów i poprawę rentowności kampanii.
Wykorzystaj kampanie postsezonowe i retargetingu, aby dotrzeć do użytkowników, którzy byli już o krok od zakupu — i spraw, by Twój sezon trwał dłużej.